企业仿冒洋品牌归罪高管真空每周质量报告达芬奇装盒机

企业仿冒洋品牌归罪高管真空？-每周质量报告,达芬奇

【卫浴网】7月电视媒体《每周质量报告》曝光家具高等品牌代理公司达芬奇公司，部分产品非意大利制造，原料非名贵木材。　　　　如果不是《每周质量报告》引爆了达芬奇的造假门，人们至今还沉迷在这个天价洋品牌编造的华丽谎言里。　　　　一场戮力同心的达芬奇打假战正在全国打响，北上广等多地工商、海关发起针对达芬奇的立案调查。在北京，首例消费者诉达芬奇案已进入庭审阶段，在上海，多位消费者提出针对达芬奇的投诉和咨询。　　　　金碧辉煌的画皮一层层揭开，这下面，是一家仅成立13年就已资产过亿，利润远超同行的企业。如果没有造假门，他们的近期目标，是准备上市，而不是忙于为自己辩白。　　　　他们是如何走到了今天?用什么样的盈利模式?在过去的13年中，达芬奇为何能逃避所有监管畅行无阻?业内人士的话或许能给我们一些提示，达芬奇实际处于监管真空状态。　　　　【发家史】　　　　客户锁定有钱人、成功海归、使领馆　　　　7月20日，上海延安西路，达芬奇家居专卖店。店内偶见人影，各种豪华家具却依然醒目。　　　　这家风光无限的公司，在外界看来却显得神秘。　　　　进中国：明确走高等路线　　　　达芬奇家居的创始人是新加坡籍华人潘东尼和他的妻子潘庄秀华，潘东尼1994年在新加坡以达芬奇家居的名义开设了靠前家店铺，与此同时，达芬奇集团建立。　　　　1998年，达芬奇在中国内地的门店在上海开张营业，潘庄秀华称，不管这个店能不能盈利，只是希望让去世的祖母，在世的爸爸妈妈看到他的女儿，能够在中国开店。希望全世界为中国骄傲。　　　　其实，初到中国，达芬奇目的就非常明确。一位家具业内人士参加了达芬奇靠前家店的开业仪式。他回忆，达芬奇工作人员介绍，公司客户只针对三种人：有钱人、成功海归人士、外国使领馆，走高等路线。当时还捐助了80万设计设立资金给上海一所重点大学。　　　　工商资料显示，达芬奇家居股份有限公司前身是达芬奇贸易(上海)有限公司，于2000年在上海市外高桥保税区建立。注册资本30万美元。注册资本当时折合人民币也就200多万，是个很小的公司。一位律师称。　　　　发展：跟国际华丽品牌绑定　　　　达芬奇的发展颇具特色。知情人士称，达芬奇总是将自己品牌跟代理的那些国际华丽品牌紧紧捆绑在一起。他们经常办家居展会，多为虹桥、古北等外国人聚集的地方。办一次展会没有千万下不来。如此大手笔的家居代理商国内没几个。　　　　达芬奇还会经常邀请一些华丽品牌创始人访问中国。一次，他们邀请了意大利Cerruti1881创始人NinoCerruti。　　　　NinoCerruti称，在推广这个品牌的时候，希望有一家能够把握住中国高等家居市场动向的公司来做推广。当我了解到达芬奇在家居行业的地位后，毅然决定与达芬奇合作。　　　　这正是达芬奇公司的诀窍，这个品牌开始并没多大价值，因为与众多华丽品牌捆绑在一起，才逐渐打出名气。这位知情人称，2000年时，中国人对家具并无太多概念。达芬奇当时的经营模式比较特别。抛弃了进驻卖场的形式，单独开店。这在当时非常少见。　　　　宣传：富人的口碑是关键　　　　在中国，达芬奇飞速发展。资料显示，近10年来达芬奇在内地6个城市分别开设了规模不一的品牌专卖店(北京、上海、广州、深圳、重庆和成都)。达芬奇公司高层曾感慨：上海跟北京两地加起来，一个月营业额就已达到新加坡一年的营业额。　　　　顾客进入达芬奇分店，会立刻被其豪华的气势吸引现磨咖啡、专门的设计师一对一贴身服务。　　　　有钱人进去，会倍感舒适。普通消费者进去则颇感不自在。达芬奇善于把握富人的心理，业内人士如此形容。他说，达芬奇的广告更多的是靠富人间的口口相传。

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